Promodo School PPC [Promodo] [А. Романова, Д. Крючокв, Б. Дзюдзюк и др.]

Promodo School PPC. Cтань Монстром PPC. Анастасия Романова, Дмитрий Крючокв, Борис Дзюдзюк и другие


С ростом рынка ecommerce продвижение бизнеса в интернете становится жизненной необходимостью для многих компаний. Знания в области РРС нужны не только будущим специалистам, но и владельцам бизнеса, маркетологам, аналитикам. Мы ценим ваше время и стремление к обучению, потому запускаем данный онлайн курс.

Об агентстве Promodo:
За 13 лет на рынке интернет-маркетинга мы помогли развитию более чем 1500 проектов, наш штат насчитывает более 170 экспертов в пяти офисах — Украины, России, Казахстана и Великобритании.

Программа Курса
БЛОК: ВВЕДЕНИЕ
1. Основы контекстной рекламы.
Принципы работы контекстной рекламы и виды рекламы
Системы контекстной рекламы
Основные показатели эффективности контекстной рекламы: CTR, CPC, QS и др.
Преимущества контекстной рекламы, модели оплат
Типы рекламных кампаний в Google AdWords
KPI для проектов, клиентов, бизнеса
Как создать аккаунт
Первичные настройки аккаунта
Структура аккаунта
Правила AdWords
Принцип работы Editor
Основные функции Editor
Массовые изменения через Editor

БЛОК: КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

1. Поисковые кампании Google Adwords
Как работает аукцион в Google AdWords.
Типы соответствия КС.
Что такое показатель качества.
Минус-слова, кросс-минусовка.
DSA (динамические кампании).
Структура рекламного аккаунта, группировка ключевых слов.
Ключевые слова: типы соответствий, минус слова, подбор ключевых слов.
Структура текстового объявления и метод написания эффективных объявлений.
Оценка эффективности РК.
Расширения Google AdWords.
Общая библиотека в Google AdWords.Gclid- и utm-метки.
Оптимизация поисковых кампаний: отчет о поисковых запросах, оптимизация ставок.

2. GDN и GSP
Типы рекламных кампаний.
Типы таргетинга.
Типы объявлений.
Планировщик КМС.
Структура рекламного аккаунта, группировка КМС-аудиторий.
Создаем КМС-объявления: HTML5, шаблоны, адаптивы.
Оценка эффективности РК и оптимизация.

3. Видеокампании Youtube TrueView
Принцип работы.
Типы таргетинга.
Типы и форматы объявлений.
Оценка эффективности РК и оптимизация.

4. Ремаркетинг Google AdWords
Что такое ремаркетинг, кому он подходит.
Поисковый ремаркетинг.
Баннерный ремаркетинг.
Динамический ремаркетинг.
Теги ремаркетинга в Google Analytics, AdWords.
Создание аудиторий в Google Analytics.
Создание аудиторий в AdWords.
Разница между аудиториями Google Analytics и AdWords.
Создание кампаний ремаркетинга (баннеры, динамический ремаркетинг) и добавление аудиторий с корректировками на поиске.
Оценка эффективности кампаний ремаркетинга и их оптимизация.

5. Автоматизация РК
Что можно автоматизировать в аккаунте и в работе.
Автоматизированные правила AdWords.
Автоматические стратегии назначения ставок AdWords.
Зачем нужны скрипты AdWords, Apps Script, API AdWords, YouTube, Google Analytics.

6. MS Excel и Google Sheets
Excel для работы с КС и объявлениями.
Excel для работы с отчетами.
Построение диаграмм.
Google Sheets: особенности и преимущества работы.

7. Google Merchant Center и Торговые кампании
Принцип работы.
Создание торговых кампаний и тактика их ведения.
Оценка эффективности РК и их оптимизация.

8. Google Analytics
Аккаунт, ресурс, представление.
Стандартные отчеты.
Микро- и макроконверсии. Типы конверсий: лид, звонок, покупка, транзакция и др.
Цели в Google Analytics, их виды и настройка.
Электронная торговля.
Фильтры.
Модели атрибуции, отличия конверсий по Google Analytics и по AdWords.
Многоканальные последовательности.
Ассоциированные конверсии.
Кастомизированные отчеты.

9. Google Tag Manager
Принцип работы, особенности и преимущества GTM.
Что такое теги, переменные и триггеры.
Как создавать и выводить теги через GTM.

БЛОК: FACEBOOK И MOBILE
1. Основы таргетированной рекламы
Введение и основные понятия.
Принципы и необходимость таргетированной рекламы.
2. Задачи и цели рекламы в Facebook
Увеличение объема продаж.
Привлечение релевантного трафика.
Повышение узнаваемости бренда.
Сбор лидов.
Связь с пользователями через Messenger.
Увеличение вовлечённости для отдельных постов или сообществ.
Охват широкой аудитории.
Установка и продвижение мобильных приложений.
Видео-реклама.
3. Технические настройки РК
Структура аккаунта и Бизнес Менеджера.
Выбор формата закупки трафика.
Выбор цели.
Основные виды таргетинга.
Стратегия выбора настроек таргетирования.
Виды и настройка индивидуализированных аудиторий.
Плейсменты.
Выбор модели оплаты.
Выбор стратегии назначения ставок и оптимизации для показа рекламы.
Основные форматы размещения.
Создание Холста.
Настройка объявлений.
4. Пиксель Facebook
Создание и настройка базового Пикселя.
Расширенная настройка событий.
Создание аудиторий.
5. Mobile
Мировая статистика.
Инструменты платного трафика.
Реклама в Google Ads.
Реклама в Facebook Ads.
Метрики эффективности.
Системы аналитики.
ASO.
6. Отчетность и оптимизация
Подготовка отчётов за счёт внутренних инструментов.
Подготовка отчётов за счёт внешних инструментов (supermetrics, fame).
Методы оптимизации РК.
Автоматизированные правила.
7. Аналитика Facebook
Краткое знакомство с аналитикой Facebook

БЛОК: НАПОСЛЕДОК
Чеклист старта проекта по Google AdWords.
Отчеты: пример отчета, автоматизация отчетности через суперметрикс.
Google Data Studio.
Составление медиапланов по принципу See-Think-Do-Care.
Другие каналы платных трафиков: прайсы, e-mail и др.
Примеры плохих интерфейсов. Что ещё негативно влияет на уровень конверсии. Google Optimize.


Cтарт: 19 ноября 2019
Gродолжительность: 34 часа
График: вторник и четверг 18:30 - 20:00 (1 час 30 мин)
Стоимость онлайн-курса: 20500 РУБ (8 000 ГРН)
Формат: online

Продажник: